สื่อสารเพื่อเปลี่ยนแปลงทัศนคติและพฤติกรรมสังคม

การสื่อสารเพื่อเปลี่ยนแปลงสังคม (Social Change Campaign) เป็นความพยายามอย่างเป็นระบบ ที่จะทำให้กลุ่มเป้าหมาย ยอมรับ เปลี่ยนแปลง หรือเลิกความคิด ทัศนคติ วิถีปฏิบัติ หรือพฤติกรรม

ตัวอย่างผลงานสื่อสารเพื่อเปลี่ยนแปลงทัศนคติและพฤติกรรม ได้แก่ การสร้างความเข้าใจในผู้ป่วยจิตเภท และโครงการ สื่อสารโภชนาการ “624”

การสร้างความเข้าใจในผู้่ป่วยจิตเภท เป็นตัวอย่างของการสร้างความเข้าใจและเปลี่ยนแปลงทัศนคติของสาธารณชน ที่มีต่อผู้ป่วยจิตเภท โดยมีกลุ่มเป้าหมายที่สื่อมวลชนซึ่งมีบทบาทในสร้างความเข้าใจ และผู้กำหนดนโยบายสาธารณะซึ่งรับผิดชอบการกำหนดนโยบายและการผลักดันกฎหมาย

โครงการสื่อสารโภชนการ “624” เป็นตัวอย่างของ Social Change Campaign ซึ่งมีวัตถุประสงค์ในการเปลี่ยนแปลงทัศนคติและพฤติกรรมของผู้เลี้ยงดูเด็กไทยในวัย 6 – 24 เดือน เพื่อปรับปรุงคุณภาพโภชนาการเด็กให้ดีขึ้น โดยให้ผู้เลี้ยงดูเด็กเปลี่ยนพฤติกรรมมาให้อาหารเด็กและรู้จักกระตุ้นพัฒนาการเด็กอย่างเหมาะสมกับอายุ ซึ่งสยามเมนทิส ทำงานร่วมกับสถาบันวิจัยโภชนาการ มหาวิทยาลัยมหิดล โดยรับผิดชอบในการพัฒนา Social Change Campaign และชิ้นงานสื่อสาร

ชิ้นงานซึ่งถูกพัฒนาขึ้นในโครงการ “624” ได้ถูกนำไปปรับใช้เป็นโครงการโภชนาการ “เด็กกรุงเทพ ฉลาดแข็งแรง สดใส” เพื่อที่จะเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้เลี้ยงดูเด็กจำนวน 40,000 คนใน 500 ชุมชนของกรุงเทพมหานคร โดยสยามเมนทิส เป็นผู้รับผิดชอบ